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      Mirco Cilli

Off-Site SEO: How To Optimise a Website From the Outside

Beyond the On-site and On-page optimisations, the SEO world has another big category, which includes a group of actions that can be triggered off starting from a website.
A good SEO campaign is about a lot of aspects, not only those strictly linked to the “technical” part of a website and to the generation of its contents, but to all the other external factors as well, which can make a remarkable contribution in the organic development of a website.

Content Index

  • What Is Off-Site SEO?
  • Link Building and Backlink Generation
  • Brand Mentions
  • Google My Business
  • Reviews

What Is Off-Site SEO?

Off-Site SEO or Off-Page SEO are terms referring to the series of strategies and techniques to apply outside of a website, resulting in enhancing the website positioning on web search engines.
Generally, the main Off-Site optimisation technique is called Link Building, but there are other strategies that can be used for the same purpose, such as Mentions, Reviews and the optimisation of Google My Business profiles.
All these activities, if implemented correctly and continuously in time, help make a website become more and more reliable in the light of web search engines, enhancing its ranking and increasing its organic traffic volume.

Link Building and Backlink Generation

Link Building is the activity that allows the growth of the backlink number leading to a website and its pages, in order to increase its positioning in the SERP sections of web search engines.
A backlink is an in-link to a website, coming from another external website. Pretty much such as a quotation from a book. The higher the number of backlinks, the bigger the reliability of a website on Google.
However, not every backlink is as important as others might be. So, when it comes to website reliability, it is important to get a number of relevant links as high as possible.
Link Building aims at an increase that needs to be natural and spontaneous (Link Earning), and is based on a content linked to other websites simply because it is considered relevant in terms of quality and reliability.

Brand Mentions

In addition to backlinks, a website can also obtain mentions from external websites.
A mention is nothing but a quotation of a brand, a person or every kind of other subject, without the presence of a link to a specific website.
In other words, in comparison with a mention (backlink) that can be clicked on, being mentioned does not allow the opportunity of generating traffic through referral, i.e. through links.
In spite of this, mentions are popularity signals too, which are taken into consideration by web search engines to estimate the reliability level of a website.
For instance, if a brand is mentioned several times from other websites, or if it gets often linked to a specific product, Google takes this linking positively, enhancing the Trust and Authority classification as far as that specific sector or niche is concerned.
Although mentions are softer quotation signals if compared to backlinks, they witness clearly the importance a brand covers.
When it comes to SEO, mentions do not have to be considered as replacements of backlinks in order to increase the positioning, but as an added Off-Site solution which can be used to make a specific website grow better and better.
In spite of the spontaneous nature of mentions, as described above, it is also possible to trigger off other subjects or websites through different kinds of contents, to make them mention the brand wanted more frequently. For example:

  • Specialised contents: (news, case studies and so on) to improve the interactions with other specialised professionals or particularly interested users who mention and increase the name of the brand
  • Social campaigns: to increase buzz and comments generated from the interaction with a specific brand
    Rates and evaluation on external platforms: in order to highlight the value of the brand
  • Partnerships with Professionals and Influencers: to help increase brand awareness and enhance brand reputation on online channels
  • Offline activities: (specialised events, activities in specific areas, newspaper columns and contents)

Google My Business

Another Off-Site activity that needs to be implemented and optimised constantly is a company’s Google My Business profile.
It is a real free-of-charge business profile Google offers to businesses and organisations.
Its aim is that of making the positioning results indexing on Google easier, when it comes to queries with a local search intent.
The optimisation of a Google My Business profile is the fundamental process of adding accurate, complete and user-involving information about the business of a particular company, such as:

  • Address
  • Telephone number
  • Opening and Closing times
  • Pictures
  • Category

Another important aspect is that of answering questions and reviews by users, keeping their satisfaction rate high.
For a company, a high number of reviews can enhance visibility and increase the chances a potential customer shows interest in it.
Google focus on some factors to determine positioning in local searches:

  • Relevance: coming from the correspondence level between the local business in question and the search terms googled by users
  • Distance: between the local business and the place put in the local search
  • Evidence: coming from how much the local business is known, from the information about it on the web traced by web search engines and from the number of positive reviews received by users

Reviews

After describing the characteristics of Google My Business, one last Off-Page SEO factor worthy to be taken into consideration is the collection and management of reviews dedicated to a specific website.
Particularly useful for e-commerce websites, customer reviews bring some benefits both on the reliability and positioning level of a website, and in terms of sales too.
When useful
evaluation or reviews markups are found, Google could show a Rich Snippet in SERP, which includes, aside from the Snippet traditional elements (Url code, Title and Meta Description) a number of stars based on an average of the reviews and the evaluations left by users, with some other information too.
The more information the snippet has (that is why it is called Rich Snippet), particularly when it comes to reviews, the higher the opportunity of a website to enhance some fundamental KPIs, such as:

  • An increase in the CTR (Click through rate): thanks to the trust reviews generate to customers
  • Reduction in the Bounce rate: thanks to the higher time spent by users who read reviews

Making website performances and KPI main results better in time, Google receives positive signals, because contents and pages on that particular website share a bigger correspondence with user expectations.

Conclusion

It is very important, for a website, to optimise not only the On-Site and On-Page SEO factors, but the Off-Site factors too.
Although it may seem a complex activity, it is extremely important to get relevant results from the outside continuously, in order to improve the general growth of several aspects of a website.
The higher the number of quotations, mentions and reviews a website gets from the outside, the bigger its reliability and the better its positioning on web search engines.

Mirco




SEO Off site: Ottimizzare un sito web dall’esterno

Il mondo della SEO oltre alle ottimizzazioni On site e On page prevede anche una terza macrocategoria che racchiude un insieme di azioni da poter sfruttare all’esterno del proprio sito web.

Una buona campagna SEO pertanto, dovrà riguardare non solo gli aspetti strettamente legati alla parte “tecnica” del sito e alla generazione dei suoi contenuti, ma anche tutti quei fattori esterni che possono contribuire alla crescita organica di un sito web.

 


Che cos’è la SEO Off Site?

La SEO Off SIte o SEO Off Page fa riferimento all’insieme di strategie e tecniche che è possibile attuare all’esterno del proprio sito e che permettono di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Generalmente la tecnica principale di ottimizzazione Off site è quella della Link Building, ma esistono anche altre strategie da poter sfruttare come le Menzioni, le Recensioni e l’ottimizzazione delle schede Google My Business.

Tutte queste attività, se svolte correttamente e con continuità nel corso del tempo, aiutano ad accrescere l’autorevolezza del sito agli occhi del motore di ricerca, migliorare il ranking e dunque aumentare il volume di traffico organico.

 

Link Building e generazione di Backlink

La Link Building è l’attività che permette di incrementare il numero di backlink che puntano ad un sito e alle sue pagine con l’obiettivo di incrementare il suo posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca. 

Un backlink è un link in ingresso al proprio sito proveniente da un sito esterno che equivale ad una citazione nel mondo reale. Pertanto, più alto è il numero di backlink ottenuti, maggiore sarà il livello di autorevolezza agli occhi di Google.

Non tutti i link però hanno la stessa rilevanza (autorevolezza). In ottica di ciò, quindi, per un sito è molto importante ricevere un numero maggiore di link rilevanti per ottenere più autorevolezza.

Il principio alla base della Link Building è che la crescita sia totalmente naturale e spontanea (si parla di Link Earning), ovvero basata sul fatto che un contenuto viene linkato su altri siti semplicemente perché ritenuto di qualità e autorevole.

 

Menzioni del Brand

Oltre a ricevere backlink, un sito web può anche ottenere delle menzioni da parte di siti esterni.

Una menzione non è altro che una citazione di un brand, di un soggetto o di una qualsiasi altra entità, senza l’inserimento di un link verso il proprio sito.
In altre parole, rispetto a una citazione (backlink) cliccabile, essere menzionati non permette la possibilità di generare traffico tramite referral, ovvero tramite link.

Nonostante questo, anche le menzioni rappresentano segnali di popolarità che il motore di ricerca prende in considerazione per la valutazione del livello di autorevolezza.

Se un brand ad esempio viene anche solo menzionato numerose volte da altri siti, o se viene spesso associato a uno specifico prodotto, Google interpreterà positivamente tale associazione, migliorando la classificazione del proprio Trust e della propria Autorithy per quello specifico settore o per una determinata nicchia.

Nonostante le menzioni rappresentano dei segnali di citazione più “soft” rispetto ai backlink, sono la testimonianza più naturale possibile dell’importanza che ricopre un brand.

In ottica SEO le menzioni però non devono essere considerate come dei sostituti dei backlink per migliorare il posizionamento, bensì come una soluzione Off Site aggiuntiva che è possibile sfruttare per accrescere la qualità del proprio sito.

Nonostante, come già accennato, le menzioni siano completamente naturali, è possibile stimolare attraverso una serie di contenuti altri soggetti/siti web del settore per indurli a nominare il nostro brand. Tra questi:

  • Contenuti di settore: (news, casi studio, ecc) per far interagire altri professionisti di settore o utenti particolarmente interessati che menzionano e aumentano la conoscenza del brand.

  • Campagne Social: per incrementare il buzz e i commenti generati dall’interazione con il brand.

  • Giudizi e valutazioni su piattaforme esterne: per sottolineare il valore del brand.

  • Collaborazioni con Professionisti e Influencer: per aiutare ad aumentare la brand awareness e migliorare la brand reputation sui diversi canali online.

  • Attività Offline: (eventi di settore, attività territoriali, articoli o spazi su giornali) per aumentare la conoscenza del brand tra le persone, il passaparola, ecc.
 

Google My Business

Un’altra attività Off site da implementare e ottimizzare costantemente è la scheda della propria attività Google My Business.

Si tratta di un vero e proprio profilo aziendale che Google mette a disposizione gratuitamente per le attività commerciali e le organizzazioni. 

L’obiettivo è quello di facilitare l’indicizzazione e il posizionamento dei risultati sul motore di ricerca per query che hanno un intento di ricerca locale.

L’ottimizzazione della propria scheda Google my Business è dunque un processo fondamentale che prevede l’inserimento di informazioni accurate, complete e coinvolgenti sulla propria attività aziendale. Tra queste:

  • Indirizzo fisico
  • Numero di telefono
  • Orario di apertura e di chiusura
  • Immagini
  • Categoria 

Un altro aspetto molto importante poi è quello di fornire risposte soddisfacenti alle possibili domande e alle recensioni degli utenti. 

Un elevato numero di recensioni positive possono migliorare la visibilità della propria attività e aumentare la probabilità che un potenziale cliente la scelga.

I fattori che Google utilizzerà per determinare il posizionamento nei risultati di ricerca locale sono:

  • Pertinenza: è dato dal livello di corrispondenza dell’attività locale con la ricerca dell’utente.

  • Distanza: dell’attività locale con la località utilizzata nella ricerca

  • Evidenza: è data dal livello di notorietà dell’attività, dalle informazioni presenti sul web rilevate dal motore di ricerca e dal numero di recensioni positive ricevute dagli utenti.
 

Recensioni 

Riprendendo quanto già accennato nelle considerazioni relative alle schede Google My Business, un ultimo fattore SEO Off page molto importante da tenere in considerazione è la raccolta e la gestione delle recensioni per il proprio sito web.

Particolarmente utile per gli e-commerce, le recensioni dei clienti determinano una serie di benefici che si riflettono sia sul livello di autorevolezza e di posizionamento del sito e sia direttamente in termini di vendite.

Google infatti quando trova markup di valutazioni o recensioni valide potrebbe mostrare in SERP un Rich Snippet che va a includere, oltre ai tradizionali elementi dello Snippet (Url, Title e Meta description), delle stelle relative a una media delle recensioni o valutazioni lasciate dagli utenti e altre tipologie di informazioni. 

Più lo snippet è ricco di informazioni (Rich Snippet), nel caso delle recensioni in modo particolare, maggiore sarà la possibilità del sito di migliorare alcuni KPI fondamentali. Tra questi:

  • Aumento del CTR (Click through rate): grazie al meccanismo di fiducia che le recensioni provocano nei confronti degli utenti.

  • Riduzione del Bounce rate (Frequenza di rimbalzo): grazie al maggiore tempo impiegato dagli utenti nel leggere le recensioni.

Migliorando nel tempo le prestazioni del proprio sito e i risultati dei principali KPI, Google riceve dei segnali positivi poiché comprende che i contenuti e le pagine del nostro sito corrispondono sempre di più con le aspettative degli utenti.

In Conclusione…

Come abbiamo visto per un sito è molto importante ottimizzare non solo i diversi fattori SEO On Site e On Page, ma anche Off page.

Nonostante possa risultare un’attività complessa, riuscire ad ottenere con continuità qualcosa di rilevante dall’esterno è estremamente importante per la crescita complessiva di diversi aspetti.

Il principio alla base è che più alto sarà il numero di citazioni/menzioni/recensioni che un sito ottiene dall’esterno, maggiore sarà la propria autorevolezza e migliore sarà il suo posizionamento nelle classifiche del motore di ricerca.


Mirco 

      Mirco Cilli

 Off-Site SEO: How To Optimise a Website From the Outside

Beyond the On-site and On-page optimisations, the SEO world has another big category, which includes a group of actions that can be triggered off starting from a website.
A good SEO campaign is about a lot of aspects, not only those strictly linked to the “technical” part of a website and to the generation of its contents, but to all the other external factors as well, which can make a remarkable contribution in the organic development of a website.

Content Index

  • What Is Off-Site SEO?
  • Link Building and Backlink Generation
  • Brand Mentions
  • Google My Business
  • Reviews

What Is Off-Site SEO?

Off-Site SEO or Off-Page SEO are terms referring to the series of strategies and techniques to apply outside of a website, resulting in enhancing the website positioning on web search engines.
Generally, the main Off-Site optimisation technique is called Link Building, but there are other strategies that can be used for the same purpose, such as MentionsReviews and the optimisation of Google My Business profiles.
All these activities, if implemented correctly and continuously in time, help make a website become more and more reliable in the light of web search engines, enhancing its ranking and increasing its organic traffic volume.

Link Building and Backlink Generation

Link Building is the activity that allows the growth of the backlink number leading to a website and its pages, in order to increase its positioning in the SERP sections of web search engines.
A backlink is an in-link to a website, coming from another external website. Pretty much such as a quotation from a book. The higher the number of backlinks, the bigger the reliability of a website on Google.
However, not every backlink is as important as others might be. So, when it comes to website reliability, it is important to get a number of relevant links as high as possible.
Link Building aims at an increase that needs to be natural and spontaneous (Link Earning), and is based on a content linked to other websites simply because it is considered relevant in terms of quality and reliability.

Brand Mentions

In addition to backlinks, a website can also obtain mentions from external websites.
A mention is nothing but a quotation of a brand, a person or every kind of other subject, without the presence of a link to a specific website.
In other words, in comparison with a mention (backlink) that can be clicked on, being mentioned does not allow the opportunity of generating traffic through referral, i.e. through links.
In spite of this, mentions are popularity signals too, which are taken into consideration by web search engines to estimate the reliability level of a website.
For instance, if a brand is mentioned several times from other websites, or if it gets often linked to a specific product, Google takes this linking positively, enhancing the Trust and Authority classification as far as that specific sector or niche is concerned.
Although mentions are softer quotation signals if compared to backlinks, they witness clearly the importance a brand covers.
When it comes to SEO, mentions do not have to be considered as replacements of backlinks in order to increase the positioning, but as an added Off-Site solution which can be used to make a specific website grow better and better.
In spite of the spontaneous nature of mentions, as described above, it is also possible to trigger off other subjects or websites through different kinds of contents, to make them mention the brand wanted more frequently. For example:

  • Specialised contents: (news, case studies and so on) to improve the interactions with other specialised professionals or particularly interested users who mention and increase the name of the brand
  • Social campaigns: to increase buzz and comments generated from the interaction with a specific brand
    Rates and evaluation on external platforms: in order to highlight the value of the brand
  • Partnerships with Professionals and Influencers: to help increase brand awareness and enhance brand reputation on online channels
  • Offline activities: (specialised events, activities in specific areas, newspaper columns and contents)

Google My Business

Another Off-Site activity that needs to be implemented and optimised constantly is a company’s Google My Business profile.
It is a real free-of-charge business profile Google offers to businesses and organisations.
Its aim is that of making the positioning results indexing on Google easier, when it comes to queries with a local search intent.
The optimisation of a Google My Business profile is the fundamental process of adding accurate, complete and user-involving information about the business of a particular company, such as:

  • Address
  • Telephone number
  • Opening and Closing times
  • Pictures
  • Category

Another important aspect is that of answering questions and reviews by users, keeping their satisfaction rate high.
For a company, a high number of reviews can enhance visibility and increase the chances a potential customer shows interest in it.
Google focus on some factors to determine positioning in local searches:

  • Relevance: coming from the correspondence level between the local business in question and the search terms googled by users
  • Distance: between the local business and the place put in the local search
  • Evidence: coming from how much the local business is known, from the information about it on the web traced by web search engines and from the number of positive reviews received by users

Reviews

After describing the characteristics of Google My Business, one last Off-Page SEO factor worthy to be taken into consideration is the collection and management of reviews dedicated to a specific website.
Particularly useful for e-commerce websites, customer reviews bring some benefits both on the reliability and positioning level of a website, and in terms of sales too.
When useful 
evaluation or reviews markups are found, Google could show a Rich Snippet in SERP, which includes, aside from the Snippet traditional elements (Url code, Title and Meta Description) a number of stars based on an average of the reviews and the evaluations left by users, with some other information too.
The more information the snippet has (that is why it is called Rich Snippet), particularly when it comes to reviews, the higher the opportunity of a website to enhance some fundamental KPIs, such as:

  • An increase in the CTR (Click through rate): thanks to the trust reviews generate to customers
  • Reduction in the Bounce rate: thanks to the higher time spent by users who read reviews

Making website performances and KPI main results better in time, Google receives positive signals, because contents and pages on that particular website share a bigger correspondence with user expectations.

Conclusion

It is very important, for a website, to optimise not only the On-Site and On-Page SEO factors, but the Off-Site factors too.
Although it may seem a complex activity, it is extremely important to get relevant results from the outside continuously, in order to improve the general growth of several aspects of a website.
The higher the number of quotations, mentions and reviews a website gets from the outside, the bigger its reliability and the better its positioning on web search engines.

Mirco

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